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[한국방송통신전파진흥원] 타깃광고 ‘Addressable TV’ 관련 동향과 시사점
- 테크포럼
- 2014-10-14 14:35:10
미국 유료방송 가입가구를 대상으로 광고주 혹은 소득, 인종, 직종, 자녀 등 다양한 기준으로 타깃을 정하여, 이들 가구에 대해서만 광고와 정보, 메시지를 전달하는 기술이자 광고기법인 Addressable TV가 주목을 받고 있다.
기업과 정당은 종전의 일반 대중을 겨냥한 광고 또는 홍보 활동에 비해 보다 높은 광고/홍보효과를 거둘 수 있고, 이에 상응하여 유료방송사들은 종전에 비해 높은 광고료를 부과하여 새로운 광고 매출을 올릴 수익원으로서 기대를 모으고 있다.
향후 Addressable TV는 디지털전환, 스마트 단말을 통한 시청 확산, 케이블사업자간 M&A로 인한 유료방송 가입자 기반 확대와 등을 바탕으로 맞춤형 TV 광고 시대의 개막을 선도하는 트렌드로서 주목받을 것으로 전망된다.
1. 들어가며
2. Addressable TV 개념과 방식
2.1. 주요 개념과 의미
2.2. 진행 단계와 과정
3. Addressable TV 관련 동향과 사례
3.1. 유료방송사의 Addressable TV 도입 동향
3.2. 미국 정치권의 선거 활용 사례
3.3. 기업의 마케팅 활용 사례
4. 시사점 및 영향 전망
4.1. TV 광고시장 혁신의 관점
4.2. 유료방송 업계에 미칠 영향
