최근 몇 년 사이 모바일 환경이 전과 비교할 수 없을 정도로 진화를 거듭하고 있어 광고 시장에서도 다양한 광고 형태가 출현하고 있다. 이는 방송·통신의 융합과 다양한 디바이스의 개발로 인해 모바일 매체의 영역이 점차 확대됨으로 인한 결과이다. 2000년대 중반 이후 디지털 컨버전스(Digital Convergence) 시대의 도래와 함께 유비쿼터스(Ubiquitous) 환경이 구축되면서, 스마트폰 이용자들이 장소 및 시간에 대한 제약 없이 언제든지 모바일 네트워크에 접속할 수 있는 환경이 조성되었다.

Gartner(2013)에 따르면, 스마트폰 이용자의 모바일 광고 사용률은 2012년 85% 수준에서 2017년 95% 수준으로 확장될 것으로 예상된다.또한 미디어시장 분석에서 스마트폰은 TV의 이용 빈도에는 미치지 못하지만, 기존 매체인 신문, 라디오, PC·노트북 등을 초과하는 사용량으로 52.6%가 스마트폰을 1주일에 5일 이상 사용하는 것으로 나타났다([그림 1] 참조). 이와 같이 현재 국내 3천 800만 명의 스마트폰 이용자가 광고시장의 직접적인 수요 대상이 될 수 있고, 사용 시간도 점차 증대되고 있는 추세여서 모바일 광고 시장은 더욱 확장될 것으로 전망된다. 이에 본고에서는 향후 성장성이 높은 모바일 광고 시장의 동향 및 성장 동인을 분석하여, 모바일 광고 시장의 지속적인 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다.





[원문보기]