미국 최대 가전 전시회인 CES는 소비자들뿐 아니라 기업 마케팅 활동의 다음 단계를 점쳐볼 수 있다는 점에서 기업과 마케팅 업체에도 중요한 의미를 가짐. CES에서 선보이는 새로운 기술과 이를 이용한 서비스와 제품은 대부분 얼마 후에 시장에 투입되기 때문에 소비자들의 일상생활에 빠르게 영향을 미치게 되고, 따라서 기업의 마케팅 전략에도 중대한 변수로 작용