스마트폰의 수요 중심이 선진국에서 중국과 같은 이머징 마켓으로 이동하면서 애플은 이를 대응하기 위해 신제품인 아이폰 5S 출시와 함께 중가형 모델인 아이폰 5C의 첫 판매를 시작하였다. 그러나 판매 호조를 예상했던 아이폰 5C가 중국에서 기대와 달리 판매가 부진한 상황이다. 이는 아이폰 5C의 가격 설정이 중국 소비자의 기대보다 높은 동시에 로컬 중?저가폰에 비해 뛰어나지 않은 가격 대비 성능이기 때문이다. 또한 중국의 스마트폰 시장은 프리미엄 폰과 사양 경쟁력을 지닌 저가폰의 양분화된 수요 구도로 변화된 것으로 보인다. 한편, 통신사들은 아이폰에 대한 보조금을 약 10% 하향 조정하여 아이폰에 대한 관심이 하락한 것으로 보이며, “이윤 중심 전략”으로 전환하려고 있다.

 

최근 들어 중국 로컬 사업자에 밀려 애플의 시장 점유율 및 매출이 모두 하락 추세지만, 차이나 모바일과의 제휴가 추후 중국 시장 점유율에 변수가 될 수 있다. 이에 본 보고서에서는 아이폰 5C의 중국 내 판매 부진의 원인 및 애플의 중국 시장 경쟁력 변화를 살펴보고 이와 관련된 시사점을 도출하고자 한다.




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