월간 이용률 면에서, 구글 맵, 페이스북 모바일 앱, 유튜브, 구글플러스 모바일 앱에 이어 세계 Top5 애플리케이션1)으로 자리잡은 중국의 대표적인 모바일 메신저 서비스인 위쳇(WeChat)이 지난 8월초 WeChat 5.0 버전을 발표했다. WeChat 5.0은 본격적인 수익화에 초점을 맞춘 것으로, 새로운 게임 센터, 스티커 스토어, 모바일 지불 결제 등의 기능이 포함되어 있다. 위쳇은 이들 서비스를 축으로 본격적인 플랫폼 서비스를 제공할 것으로 보인다. 대규모 가입자를 기반으로 하는 위쳇이, 라인(Line), 카카오톡의 수익화 행보와 비슷한 노선을 취함에 따라 이들 메신저 사업자 간 시장 경쟁이 주목받고 있다. 본고에서는 WeChat 5.0 버전에서 드러난 위쳇의 수익 모델 3가지를 중심으로 그 내용을 살펴보고자 한다.




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