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[KT경제경영연구소] 창의적 광고에 대한 소비자 반응 연구
- 테크포럼
- 2013-03-11 10:39:08
본 연구는 창의성의 두 가지 차원인 확산성과 관련성이 창의적 광고에 대한 소비자 반응에 미치는 효과가 소비자의 자기해석에 따라 어떻게 달라지는지를 검증하고자 수행되었다.
광고 창의성을 보다 정확하게 이해하기 위해서는 광고 자극 자체 뿐 아니라 광고를 지각하고 평가하는 소비자의 관점에서 광고 창의성을 규명해야 한다. 또한 광고 창의성의 연구에는 소비자를 둘러싼 사회 문화적 맥락도 함께 고려되어야 한다.
본 연구에서는 광고의 확산성과 관련성의 차원이 소비자가 인식하는 창의성에 미치는 영향력이 어떠한지를 이해하고, 그 과정에서 소비자의 자기해석 수준이 어떠한 조절적 역할을 하는지를 확인하
고자 한다.
