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[KT경제경영연구소] 모바일 앱 시장과 소비자 이해
- 테크포럼
- 2013-02-21 06:41:31
모바일 앱(Mobile App)이란 스마트폰, 태블릿PC 등과 같이 개인이 휴대하거나 이동하면서 인터넷을 비롯한 다양한 데이터나 영상, 음성 정보 등을 송수신 할 수 있는 모바일 기기에 적합하게 디자인되어, 모바일 기기 자체의 기능을 확장 및 향상시키는 소프트웨어를 의미한다. 모바일 앱 광고는 여러가지 기준으로 구분할 수 있으나, 보편적으로 광고 마케팅에서 활용되는 앱의 특성에 따라 브랜드 앱광고, QR코드 앱광고, 증강현실 앱광고, LBS 앱광고, 소셜미디어 앱광고, 쿠폰 앱광고, 동영상 앱광고, 메시지 앱광고 등 여러 유형별로 분류된다. 이러한 모바일 앱 광고들은 소비자들에게 광고 메시지와 함께 맞춤형 콘텐츠까지 전달할 수 있으며, 고유의 특성인 휴대성과 이동성으로 인해 시간, 장소, 공간 등의 한계를 극복할 수 있는 장점을 가지고 있다. 모바일 광고는 웹에서 검색과 배너광고가 주를 이루고 있었으나, 스마트폰 시대에 들어오면서 점차 모바일 앱 광고가 주목받기 시작하였다. 특히 2012년 말부터 스마트폰 사용자가 앱을 설치하거나 광고를 보는 것만으로도 사이버 머니로 보상받을 수 있는 모바일 리워드 앱 광고시장이 활성화되고 있으며 스마트폰, 태블릿PC 등 모바일 커넥티드 단말을 통한 모바일 트래픽이 늘어나면서 2013년에는 모바일 앱 광고시장이 더욱 활기를 띌 것으로 전망된다. 본 보고서는 모바일 앱(App) 시장에 대해 알아보고 모바일 앱 광고에 대한 소비자 이해, 그리고 광고 마케팅 사례를 살펴봄으로써 광고 활용에 대한 전략을 돕기 위해 작성되었다.
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