TV를 매개로 한 미래형 소비행태에 대한 청사진은 10여 년 전부터 그려졌지만, 단방향성이라는 TV의 한계를 극복하지 못한 채 오랫동안 아이디어에 머물러 있었다. 광고에 엔터테인먼트적 요소를 가미한 TV홈쇼핑이 괄목할 만한 성장을 보이긴 하였으나, 이마저도 상품 수와 검색기능 면에서 우월한 인터넷 오픈마켓의 성장세에 눌리며 최근 정체의 기미를 보이고 있다. 이러한 시점에 디지털 TV의 보급률이 70%를 넘어서면서 국내 TV 기반 상거래는 새로운 전기를 맞을 것으로 예상된다. 모바일 기기가 필수 아이템이 되고 소비자의 미디어 이용경로도 다양해진 스마트 시대에 T-커머스의 모습은 어떻게 달라질 지, 그리고 T-커머스 활성화를 위한 필요조건과 예상되는 업계의 움직임을 그려보고자 한다.


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