글로벌 OTT 시장은 스트리밍 기술 능력 여부와 가입자 확보가 중요한 초기 시장을 지나 스트리밍 기술을 (경제) 효율적으로 운영할 수 있는 능력이 중요해지고 있다. 이 새로운 국면은 OTT 시장 2.0이라고 정의된다. OTT 시장 2.0에서는 OTT 사업자의 경쟁 상대가 전통 TV 및 케이블 방송사뿐만 아니라 구글과 메타 같은 정보기술 업체로 확대된다. 이러한 변화 속에서 넷플릭스(Netflix)를 중심으로 새로운 대응 전략 마련이 더욱 중요해지고 있다.

• 들어가며
• OTT 시장 포화
• OTT 시장 2.0: 비즈니스 전략의 변화
• OTT 비즈니스 전략 변화의 의미: 오리지널 경쟁력
• 광고 기반 OTT 의미: 전통 TV 광고 시장의 축소
• OTT 시장 2.0과 시장 경쟁 변화

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