이 글에서는 소셜미디어를 분석하여 사회의 흐름, 즉 트렌드를 읽어내는 새로운 방법론을 제안한다. 기존의 트렌드 분석은 정성적 변화를 발견해내는 방식이었다. 이는 나름의 흥미로움과 유용성을 주었지만 동시에 한계를 가졌던 것도 사실이다. 특정 분야 전문가의 혜안에 의존했기 때문에 일반 소비자의 감성과는 다소 동떨어지거나 정량적 근거를 제시하기 힘든 경우가 있었다. 변화가 어디까지 왔고 어떤 규모인지, 그 증거는 무엇인지 설득력 있게 보여줄 수 없었던 것이다.