스마트폰 대중화 시대가 도래하면서 모바일앱의 이용이 급속히 확대되고 있다. 이러한 변화에 대응해 기업들은 '브랜드앱 마케팅' 활동을 펼치고 있다. 브랜드앱이란 기업들이 브랜드와 제품 홍보 및 판매를 위해 제작한 스마트폰 애플리케이션을 말한다. 급변하는 시장에서 브랜드앱을 성공적으로 출시하기 위해서는 채널의 특성과 이용자의 속성을 고려한 마케팅 기획이 필수적이다.

 

1. 모바일 시대의 新마케팅 채널, 브랜드앱
2. 브랜드앱 마케팅의 성공 비결
   ① 독특한 브랜드 체험 제공
   ② 고객 맞춤 서비스 제공
   ③ 다양한 채널과 연계하여 시너지 효과 창출
3. 시사점