기존의 매체 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 광고 방식에 도전장을 내밀었던 PC 기반의 온라인 광고는 최근 모바일 광고의 부상으로 새로운 변화에 직면하고 있다. 기존의 PC 기반의 온라인 광고를 주도해 온 인터넷 검색회사인 Google은 이러한 변화에서 다시금 주도권을 차지하기 위한 노력을 기울이고 있다.

본고의 주요 목적은 Google이 부상하고 있는 모바일 광고 시장에서 어떠한 움직임을 취하고 있는지를 파악하는 데 있다. 첫째, 기존 PC 기반의 온라인 광고와 모바일 광고의 성장률을 글로벌 규모로 비교하고, 동일한 방식으로 Google의 광고 매출 구조를 살펴본다. 둘째, Google의 모바일 광고 모델을 파악하기 위해서 Google 전체의 온라인 광고 사업 모델 및 그 수익 구조를 조사한다. 셋째, 기존의 온라인 모델의 연장선에서 Google의 모바일 광고 사업 모델을 살펴보고, Google의 모바일 광고 사업이 얼마만큼 성장하고 있는지와 최근의 주요 전략 동향을 파악한다.