목차

서문 변화 속에 기회를 찾다

Part 1. 소비자

[가치변화]

이성소비｜중국 소비시장을 관통하는 가성비(價性比)와 가심비(價心比) 공략

자아실현｜나를 위한 소비, 나를 이해하고 공감하는 제품을 원하다

여성경제｜새로운 시대, 여성소비자를 사로 잡는 방법

남성경제｜피부를 가꾸는 남성의 세심한 니즈에 맞춘 전략

[사회구조 변화]

실버경제｜내 나이가 어때서, 왕성한 성장세의 중국 실버경제

애국소비｜젊은 세대를 중심으로 거침없이 부는 애국소비 열풍

맘코노미｜출생인구 최저 기록 중에도 중국 유아용품 시장은 성수기?

Part 2. 기술

[디지털 확장]

AI형 소비｜온라인 소비에 녹아드는 인공지능 서비스 82

디지털 의료｜디지털 헬스케어, 중국 의료서비스 시장의 바로미터

Part 3. 품목

[녹색소비]

건강 우선주의｜건강한 삶을 위한 헬스케어 열풍, 수면케어와 이너뷰티

식품의 진화｜식물성 단백질 음료 시장이 전하는 메시지

그린슈머｜화장품, 식품, 물류까지 ‘녹색’을 입는다

Part 4. 유통방식

상품을 넘어선 서비스 향유

구독경제｜중국 구독경제를 탐독하다

중고유통 서비스｜‘꿩먹고 알먹는’ 중고 거래가 뜨고 있다

유통 개념의 확장｜신개념 유통망으로 급부상하는 특가마트

오프라인 유통의 부활｜뒤바뀌는 화장품 편집숍 판도를 읽다

Part 5. 지역

[홍콩]

전자상거래 소비 방식의 확산｜오프라인 성지 홍콩에서 떠오르는 전자상거래 시장

[대만]

외식문화 변화와 반려동물 시장의 성장｜알고 보면 한류의 원조 대만, K-Food와 K-Pet이 보여주는 가능성

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