코로나 팬데믹 이후 온라인과 오프라인으로 이어지는 통합된 디지털 경험을 제공할 수 있는 매체로 DOOH가 부상하고 있다. 국내/외 DOOH 광고 시장의 전망은 매우 밝다. 특히 고해상도 대형 스크린을 통한 입체적인 표현은 물론, 마주하는 소비자의 모션, 실시간 참여, 주변 상황에 맞는 맞춤형 반응, 데이터 기반의 프로그래매틱 DOOH는 옥외 캠페인의 메시지와 거래 방식을 바꾸고 있다. 이와 더불어 생성형 AI 서비스와 행동 인터넷의 접목은 DOOH의 미래를 더욱 기대하게 한다. 이제 언제, 어디서든 소비자가 향하는 모든 장소가 미디어가 될 날이 멀지 않았다.

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