'미디어 커머스'는 '미디어'와 '커머스'의 합성어이다. 미디어와 커머스의 단어 뜻은 각각 알고 있지만 이 둘이 결합한 미디어 커머스는 무슨 의미일까. 본고에서는 단순 물리적 결합 너머의 의미를 짚어보고 미디어 커머스를 둘러싼 구성 요소를 살펴본다. 또한, 온라인 보도 기사 및 주요 미디어 커머스 앱 사용 리뷰의 텍스트 마이닝 실증 분석을 통해 도출한 미디어 커머스의 양면성을 분석한다. 또한 미디어 커머스의 활발한 인기 너머에 잠재된 소비자의 실제 소비행태 본질을 통해 간과하지 말아야 할 고려 요인도 면밀히 살펴본다. 이를 통해, 미디어 커머스의 안정적 안착을 위한 전략 및 시사점을 제공하는 데 의의가 있다.

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