미디어 기술과 결합해 이용자 참여 혹은 이용자와의 상호작용을 기반으로 데이터를 활용한 맞춤형 정보를 제공하는 광고들이 대세인 가운데 메타버스 광고가 특히 주목받고 있다. 메타버스가 가상의 놀이공간을 제공하는 수준을 넘어, 라이브 쇼핑, 가상 매장, 패션쇼, 콘텐츠 제작, 라이브 플래그십 이벤트에 이르기까지 혁신적인 광고·마케팅 잠재력을 지닌 새로운 채널로 각광받고 있기 때문이다. 이에 이 글에서는 메타버스 광고에 주목해 새로운 광고 미디어로서 메타버스의 특징은 무엇인지, 메타버스 광고 유형에는 어떤 것들이 있는지, 메타버스가 어떤 산업적 가능성을 갖는지 살펴본다.

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