터치스크린, 카메라 트래킹 등을 활용한 인터렉티브 DOOH 광고는 전통적인 OOH 대비 광고 효율이 높을 뿐 아니라, 시각적 효과와 관리의 편의성 또한 우수하다는 점에서 옥외 광고 업계에서 지속적인 관심과 인기를 끌고 있다. 또한 AR/VR 기반 사이니지 플랫폼도 올해 최초 5세대 이동통신(5G)이 서비스됨에 따라 그 성장에 탄력을 받을 것이라 기대를 얻고 있다. 그러나 이러한 기대감이 실제 오디언스 인식 단위에서는 얼마나 반영되고 있는지는 다른 차원의 문제이며, 이는 서베이와 같은 실증 연구를 통해서만이 오직 입증 가능하다.

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