출산율 저하에도 Kids 산업이 지속 성장하고 있는 것은 전세계적 현상으로, 특히 대한민국은 출산율이 세계 최저수준임에도 Kids 산업 규모는 매년 큰 폭으로 증가하고 있다. 이러한 국내 Kids 산업의 성장 배경으로는 ① 저출산으로 인한 “골드 키즈(Gold Kids)의 증가, ② 핵가족화와 맞벌이 부부 증가로 인한 “키즈 케어(Kids Care)” 필요성의 증대, ③ 구매자와 이용자의 불일치로 인한 “에잇 포켓(8 Pockets)”의 구매력 증가 등을 꼽을 수 있을 것이다.

 

본 보고서에서는 Kids 산업의 3대 성공 Keywords로 ① Convenience(편리/편의), ② Safety(안전/안심) 및 ③ Self-control(자율과 통제)을 제시하였으며, 이 Keywords가 각각 분절적으로 작용하는 것이 아닌, 구매자인 부모와 이용자인 Kids의 분리된 Needs를 동시에 충족시키기 위한 공통분모임을 밝히고자 하였다. 특히, Kids 상품은 그 자체의 수익성보다 생애주기 내 “First Entry Market”으로서 성인 시장으로의 연계가 더욱 중요하며, 경쟁이 치열한, 대체제가 많은 산업일수록 이미 성공한 Kids Contents와의 제휴 마케팅을 강화하는 것이 더욱 중요함을 제시하고자 하였다.