오는 2월 9일 개막을 앞둔 평창 동계올림픽의 열기가 점점 고조되고 있다. 올림픽은 세계 최대의 스포츠 마케팅 무대로 국내외 기업들의 마케팅 열기가 뜨겁게 달아오르고 있으며 기업 간의 마케팅 경쟁 역시 점점 더 치열해질 것으로 보인다. 특히 이번 올림픽은 국내에서 개최되는 만큼 대부분의 주요 경기가 황금시간대에 진행됨에 따라 모바일과 TV를 중심으로 한 활발한 경기 시청이 이루어질 것으로 예상되고 있다.

이에 본고에서는 평창 동계올림픽에 대한 대중의 관심도와 미디어 이용 행태 예측 그리고 기업의 마케팅 활동에 대한 태도를 살펴봄으로써 스포츠 마케팅 활동 및 광고 집행 등을 위한 미디어 전략 수립에 필요한 정보와 인사이트를 제공하고자 한다.