쇼핑 성수기인 12월을 목전에 두고, 유통업계가 연말연시 준비에 박차를 가하고 있다. TV 홈쇼핑부터 대형 마트, 온라인 쇼핑몰에 이르기까지 연말연시를 겨냥한 다양한 온·오프라인 이벤트가 소비자의 눈길을 사로잡고 있다. 그러나, 올해는 해외 직구, 웹루밍, 쇼루밍 등 그 어느 때보다 쇼핑 패턴과 구매 채널이 다변화된 만큼, 소비자의 쇼핑 행태 예측이 어려울 것으로 예상되고 있다.

 

이에 본고에서는 전년에 이어 소비자의 연말연시 선물 쇼핑 계획과 쇼핑 품목, 예산, 쇼핑 장소, 쇼핑몰 선택 시 고려 속성, 쇼핑 광고에 대한 태도 등에 대해 알아봄으로써 소비자의 선물 구매 행태에 대한 이해도를 높이는 데 도움을 주고자 한다.