스마트폰·태블릿 PC와 같은 휴대용 스마트 기기의 이용자가 늘어나면서 우리 주변에 새롭게 생성되거나 유통되는 정보가 폭발적으로 증가하기 시작했다. 우리가 무엇을 검색했는지, 어떤 수단으로 얼마만큼을 이동했는지, 이제는 데이터로 쉽게 그 기록이 남겨지고 점점 그 데이터양은 늘어나고 있다. 우리가 무엇을 하고 언제 얼마나 자주 하는지 등등 우리 스스로가 하는 행위들이 빅데이터로 저장되고 데이터 분석을 통해 우리의 일상을 보여주고 이해하게 된다. 빅데이터는 데이터를 추출하고 그 데이터에서 패턴을 찾아내는 분석의 과정과 그 패턴에서 의미를 찾아서 가치를 덧붙이는 해석의 과정으로 이뤄져 있다. 여기에서 분석과정은 기술로 해결되지만 해석 과정은 기술로 해결되지 않는다. 해석 과정에서 인간이나 사회에 대한 이해가 필요한 경우가 많기 때문에 어떻게 보면 빅데이터는 분석 기술 보다 해석 과정이 더 중요하다고도 볼 수 있다. 본 글에서는 우리가 자주 먹는 ‘치킨’에 대해 SNS 빅데이터를 분석하여 치킨은 언제 어디서 무엇과 함께 생각나는지 연관성 있는 변수를 찾아내고 해석해보았다.