리포트
[KT경제경영연구소] 2016 리우 올림픽, 브랜드와 스포츠 팬과의 커뮤니케이션
- 테크포럼
- 2016-07-20 10:01:38
2016 리우 올림픽 개막이 한 달여 앞으로 다가왔다. 광고 플랫폼 업체 라디움원(RadiumOne)의 연구 조사에 따르면, 영국 국민 3명 중 1명이 올림픽 경기에 대해 매우 높은 관심을 나타내고 있다. 그러나 이는 비단 영국에만 국한된 이야기가 아닐 것이다.
전 세계 스포츠 축제인 올림픽은 말 그대로 전 세계인의 이목이 쏠리는 기간이다. 때문에 마케팅 활동을 준비하는 기업 브랜드에게 있어 올림픽과 같은 특수 스포츠 이벤트와의 연계는 브랜딩 차원에서 그리고 수익 증대 차원에서 큰 수혜를 받을 수 있는 기회가 된다.
효과적인 올림픽 마케팅 전략을 수립하고 시행하기 위해서는 무엇보다 먼저 올림픽에 대한 소비자들의 관심 수준을 파악하고, 그들의 미디어 이용과 콘텐츠 소비 행태를 살펴보는 것에서부터 시작해야 한다.
이에 본고에서는 라디움원의 연구 결과를 바탕으로 스포츠 팬들의 올림픽 관련 브랜드 연상과 미디어 이용 그리고 콘텐츠 소비 행태 등에 대해 살펴보고자 한다.
