□ 분석 목적 및 자료
- 인지욕구(Need for Cognition)란 인지적 노력이 필요한 활동에 참여하고 즐기는 경향성을 의미하며, 개인의 인지욕구 수준에 따라 정보 매체 유형의 선호도와 활용 형태가 달라질 수 있고, 의사결정 시 정보처리 방식 등에 차이를 보일 수 있음 (이선로 외, 2007; 정만수, 2014)
- 김완석(2007)은 15개의 문항으로 구성된 단축형 한국형 인지욕구측정 척도를 개발하였고, 2015년 한국미디어 패널조사에서 특별 섹션 문항으로 차용함
- 인지욕구는 개인이 사고에 참여하고 즐기는 경향을 정량적으로 평가하는 도구(Cacioppo & Petty, 1982; Petty et al., 1984)로 인지욕구가 미디어 활동에 영향을 주는 배경요인임을 파악하고자 하는 점에서 분석의 의의가 있음
- 본 보고서는 만 6세 이상 가구원을 대상으로 조사된 2015년 한국미디어패널조사 결과 중 특별 섹션으로 포함된 인지욕구 설문에 응답한 만 13세 이상 가구원(2015년 기준 9,207명)을 대상으로 인지욕구와 미디어 이용행태에 대하여 세부적으로 분석함