모바일 광고 시장의 지속적인 성장 동인이 될 것으로 보이는 변화들이 포착되고 있다. 본 고에서는 이러한 변화에 대한 분석을 통해 모바일 광고를 더욱 매력적으로 부각시키는 세 가지 요인을 제시하였다. 콘텐츠 측면에서는 네이티브 광고의 부상에 대해 분석하였고, 기술적인 측면에서 광고 집행의 효율성을 제고하는 프로그래매틱 바잉 확산과 신기술과의 융합으로 모바일 광고의 활용 범위가 확대되었다는 점을 살펴보았다.


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