LTE 대중화 및 스마트폰의 진화로 네트워크 속도와 디바이스 성능이 나날이 발전하면서 스마트 라이프가 가속화되고 있는 가운데, 데이터 중심 요금제가 출시 5개월 만에 천만 명을 돌파하며 모바일 시장의 가치 이동이 데이터 중심으로 급변하고 있다. 데이터 중심 시대에는 소비자의 모바일 앱 서비스 및 데이터 이용 경험(Data Experience)이 더욱 중요해질 것으로 보인다. 본 보고서에서는 소비자의 모바일 앱 서비스 이용현황 및 데이터 이용에 대한 니즈를 살펴보고, 모바일 사업자가 데이터 경쟁 시장에서 무엇을 준비해야 될지를 제시하고자 한다.