모든 구매의사결정이 서로 다른 경로를 밟는데 스크린마다 나름의 중요한 역할을 수행하고는 있지만 구매의사결정에서 경험을 전달하고, 영향력을 미치는 단계가 상이합니다. 이는 온라인 동영상 캠페인이 브랜드 인게이지먼트나 구매행동 유도라는 궁극적인 목표에 도달하기 위해서는 구매의사결정 전반에 걸쳐 경험을 전달할 수 있는 멀티 스크린 캠페인이 필수적임을 의미합니다.

하지만 크로스 미디어 동영상 캠페인 전략을 수립하는데 있어 마케터가 늘 궁금해하는 점은 크로스 미디어 타겟팅이 필요한가, 필요하다면 미디어별 타겟팅은 어떻게 할 것인가, 그리고 궁극적으로는 크로스 미디어 캠페인이 정말 효과적인가 입니다. DMC미디어는 본 보고서를 통해 이러한 궁금증에 대한 실마리를 제시하고자 합니다.

본 보고서에는 온라인 동영상 캠페인의 확률적인 크로스 미디어 타겟팅을 위한 멀티 스크린 형태별 오디언스의 프로파일,동영상 콘텐츠 시청 시간대와 장르, 접촉 광고 상품군, 동영상 광고 클릭 및 스킵 행태에 대한 분석 결과가 담겨 있습니다.또한 크로스 미디어 동영상 광고 캠페인이 정말 효과적인가를 입증하기 위해 오디언스의 광고 태도를 기반으로 DMC미디어가 개발한 크로스 플랫폼 캠페인 광고효과 측정 모델(DMCVideo-EffModel)을 통해 동영상 시청 스크린수별 광고효과의 차이에 대한 분석결과도 담겨 있습니다.

 

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