국내 광고 시장은 아직까지 디스플레이 광고가 주류를 이루고 있지만, 모바일 시장의 지속적인 성장으로 인한 Digital Inventory 공급원이 원활히 이루어지고 있는 상황이며, 이에 따라 프로그래매틱 바잉 시장에 대한 관심이 매우 높아지고 있습니다. 또한, 북미 프로그래매틱 바잉 시장 중 RTB 점유율은 지속적으로 증가하는 추세로 전망되고 있어, DigitalInventory 공급/판매의 핵심인 SSP에 대한 수요가 매우 중요시 되고 있습니다.

 

국내의 경우 2015년 이후 지속적으로 실시간 입찰 거래방식이 도입되면서, DSP(DemandSidePlatform) 지속적으로 출시 되고 있으며, AD시장 외(Mobile및Wearable등) 점차적으로 거래가 늘어날 것으로 예상되고 있습니다. 이로 인하여, SSP(SupplySidePlatform)의 중요성이 대두되고 있는 실정이며, 향후 많은 SSP platform이 출시를 앞두고 있습니다.

 

그러므로 DMC미디어는 SSP(SupplySidePlatform)의 개념과 특성에 대해 개괄적으로 살펴보고, SSP시장의 현재와 미래에 대해 알아보고자 본 보고서를 기획하였습니다.

 

※ 본 원고의 저작권은 DMC MEDIA에 있습니다.



[원문보기]