소비자들은 제품이나 서비스를 구매하거나 이용하고자 할 때, 해당 상품에 대해 어떤 경험을 얻을 수 있는지에 대해 상상하게 된다. 예를 들어, 화장품의 성분이 어떻게 됐는지를 살펴보기 보다는, 그 화장품을 사용했을 때 변화된 모습을 상상해보는 것이다. 동영상 광고는 이러한 소비자의 상상력을 표현해주고 정보나 메시지를 전달하는데 매우 유용한 수단이 되며, 디지털 마케팅 시대에 소비자의 이목을 끌어 모으는 가장 중요한 콘텐츠로 자리잡고 있다. 다시 말해, 소비자들은 콘텐츠를 읽지 않고 보기를 원하는 시대에 온 것이다.

 

이에 본고에서는, 변화하는 온라인 동영상 소비자의 이용 행태와 동영상 및 동영상 광고 시장의 이슈와 트렌드를 파악하여, 온라인 동영상이 향후 온라인 동영상 광고 시장에 미칠 영향과 변화 흐름을 전망하고, 그에 대한 전략으로 무엇이 필요한 지를 알아보고자 한다.

 

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