ACR은 Automatic Content Recognition(자동 콘텐츠 인식)의 약자로, 현재 상영되고 있는 콘텐츠가 어떤 콘텐츠인지 다른 영상과의 비교를 통해 인식하는 기술이다. 구체적으로는 실시간 방송 또는 녹화된 비디오를 디지털 포멧으로 전환한 후, 여기서 사운드 또는 영상 정보를 추출하여 실시간 또는 저장된 영상파일과 비교함으로써 출처에 관계없이 콘텐츠를 인식 가능하게 해 주는 것이라고 볼 수 있다.

 

ACR 기술이 주목받고 있는 이유는 TV광고로 하여금 온라인 광고가 가진 강점에 어느 정도 근접하게 함으로써, 온라인 광고시장에 잠식당하고 있는 TV광고시장에 활로를 제공할 수 있는 가능성을 가지고 있기 때문이다. 본고에서는 온라인 광고가 TV 광고 대비 비약적인 성장을 거듭하고 있는 원인을 광고 효과의 관점에서 분석하고, ACR이 어떻게 TV광고에 온라인 광고적 특성을 더해줄수 있는지에 대해 살펴본다.