유럽의 이동통신시장이 본격적으로 LTE를 중심으로 성장하고 있는 가운데 새로운 형태로 진화하고 있는 콘텐츠 번들 요금제가 확산되고 있다. 3G부터 시작된 데이터 중심의 정액요금제는 LTE에서도 일부 유지되고 있으나, 계속되는 치열한 경쟁으로 인해 더욱 차별화된 요금전략이 요구되고 있는 상황이다. 이러한 가운데 콘텐츠가 새롭게 정액요금제에 포함되는 사례는 음성, SMS, 데이터 이후에 새로운 이통사의 맞춤식 차별화 전략으로 확산될 것으로 전망된다.
OTT(Over-the-Top)를 활용한 콘텐츠 번들은 이통사에게 새로운 수익모델이 될 수 있다. 이통사는 콘텐츠 번들을 통해 요금수익 이외에도 정보이용료 수익 또는 수수료 수익과 같은 부가수익을 확보할 수 있으며, 콘텐츠를 제공하는데 필요한 저작권, 음원 확보 등의 협의 및 투자비 없이, OTT 활용만으로도 언제든지 시장반응에 민감하고, 유동적으로 대응할 수 있는 ‘맞춤식 요금전략’을 구사할 수 있기 때문이다.
 
 
본 보고서는 영국 Vodafone을 중심으로 점차 범유럽적으로 확산되고 있는 콘텐츠 번들 요금제에 대한 분석을 통해 평가 및 시사점을 발견하고자 한다.
 
 



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