애플은 지난 5월, 프리미엄 헤드폰 제조사이자 음악 스트리밍 서비스를 제공하는 비츠를 30억 달러에 인수한다고 발표하였다. 비츠의 사업은 애플의 기존 사업과 연관성을 지니고, 신규 시장 진출 기회도 제공할 뿐만 아니라, 기업 identity 측면에서도 양사가 비슷하니, 시너지나 fit을 고려할 때, 이번 인수는 애플의 본원적 경쟁력을 향상하고 미래시장 준비라는 측면에서 적절한 투자라고 생각된다. 비츠는 애플의 단말 포커스 전략과 콘텐츠 강화 전략 등 기본적 사업전략에 부합하는 인수 대상인 것이다.

본 보고서는 애플 역사상 가장 큰 금액인 30억에 비츠를 인수한 배경을 애플의 성장 히스토리와 미래 성장 전략을 고려하여 크게 3가지-①표면적 이유인 스트리밍 서비스 진출 및 확대, ②애플의 도약을 가져온 음악을 통한 스마트폰 차별화 전략, ③미래시장인 wearables 및 IoT에 대한 투자?로 나누어 살펴보고자 한다.



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