품질과 기술력에 의한 차별화가 어려워지면서 B2B 기업에게도 브랜드가 선택이 아닌 필수인 시대가 되고 있다. 글로벌 B2B 기업들은 꾸준하게 브랜드를 구축하여 이를 경쟁우위로 활용하고 있다. 중국 기업 등 신흥국 B2B 기업들의 치열한 경쟁에 직면해 있는 국내 B2B 기업들도 글로벌 선도기업으로서 도약의 기회를 우수한 제품력과 품질력에 기반한 브랜드에서 찾아볼 수 있다. 

 

- 쉽게 모방되지 않는 차별적 경쟁 우위, 브랜드
- 브랜드, 고객사에게 전달하는 인식의 총체
- B2C와는 다른 B2B 브랜딩 


[원문보기]