본 보고서는 한국방송광고진흥공사의 『광고업 종사자들의 광고매체 의사결정과정에 관한 연구』를 토대로 작성한 박원기, 이시훈(광고연구, 2013년 가을 98호)의 ‘광고예산과 광고매체 의사결정에 관한 연구’를 재구성하였다. 이번 연구는 국내 광고주, 광고회사 종사자들을 대상으로 광고예산과 광고매체 결정과정에 있어서 결정방법, 평가요소 및 주요 사용 지표 그리고 의사결정 과정에서의 영향력에 대해 살펴보았다.

 

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