이 연구는 미디어스포츠 수용자 간에 SNS를 이용하여 서로 정보와 의견 등의 공유를 통한 상호작용이 채널몰입, 채널전환의도, 채널충성도에 어떠한 영향을 주는지 구조적으로 파악하여 소셜미디어 시대에 올림픽, 월드컵 등과 같은 국제적인 스포츠이벤트를 접하는 스포츠 콘텐츠 소비자들의 미디어 이용행태를 이해함으로써 향후 스포츠 미디어 전략에 유용한 시사점을 제공하는데 목적이 있다.

 

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