이 보고서에는 쇼핑 채널별 행태 비교, 업태 간 행태 비교, 업태 및 업체 간 경쟁력 비교 그리고 모바일쇼핑 앱 이용 행태에 대한 분석 결과와 시사점이 상세하게 담겨있다.

 

온라인과 모바일을 포함한 인터넷쇼핑과 그 소비문화가 지속적으로 변화하고 성장하고 있는 추세이다. 이는 소비자의 소비 목적성에 따라 달라지는 이용 패턴이나 모바일 플랫폼 등장에 의한 소비 패턴의 이동에 기인한다고 볼 수 있을 것이다. DMC미디어는 이러한 소비자의 행동 변화가 구체적으로 어떤 요인들로 인해 영향을 받는지 알아보고 향후 채널별, 업태별, 업체별 그리고 플랫폼별 인터넷쇼핑 시장의 방향에 대해 전망해 보고자 본 조사를 기획하였다.



[원문보기]