빠르게 부상중인 OTT동영상이 특히 모바일 인터넷에서 쉽게 접근 가능해지고 있다. 이에, 2016년까지 글로벌 영상서비스 시장이 연평균 6.9%의 성장률을 보이는 것에 비해, OTT동영상의 성장률은 30%에 육박할 것으로 전망되고 있다. OTT동영상의 위협은 전세계 유료TV 시장의 40% 점유율을 가지고 있는 미국에서 더욱 가시화되고 있으며, 이미 전통 유료TV와 OTT 동영상 간의 파이 나눠먹기가 시작되었다. 이러한 현상은 과거 애플의 아이튠즈가 음악산업의 기존 유통구조를 창조적으로 파괴한 것과 유사할 것으로 보이며 세 가지 OTT 임팩트로 디바이스의 다양화, 에피소드TV 이용, 그리고 콘텐츠 비용 및 가치 상승을 꼽는다. 이 세 가지 임팩트에 대응하는 기존 유료TV 및 OTT동영상 사업자들의 비즈니스전략을 소개한다.

 

세 가지 OTT 임팩트 중에서 최근에 두드러지게 나타나는 현상은 콘텐츠의 가치상승에 따른 비용 상승이다. 따라서, 실제적인 파워게임 영역은 디지털영상콘텐츠 시장이다. 이는 특히 LTE의 보편화로 인해 이용자들이 영상물에 몰입하게 되면서 콘텐츠를 가진 기업들의 목소리와 힘은 더울 커질 것으로 보인다. 하지만, 콘텐츠의 자체제작만으로 ROI를 개선해나가기는 쉽지 않을 것이며, 이에 대응하기 위해서는 각자 역량에 기반한 부가가치 창출을 위한 노력이 병행되어야 할 것이다.