소셜미디어의 이용동기는 크게 사회적 동기, 기능적 동기, 유희적 동기 세 가지로 구분되며 주로 사회적 동기에 집중되어 있으며, 기능적 동기와 유희적 동기는 약한 것으로 나타났고 기능적 동기와 유희적 동기도 일부분은 사회적 동기와 관련이 있는 것으로 나타났다. 소셜미디어의 이용동기 수준이 높은 사람들은 소셜미디어에 대한 이용빈도와 이용량이 많아 소셜미디어의 마케팅정보에도 관심이 높을 가능성이 있다고 판단된다.

 

소셜미디어(social media)가 인터넷 세상을 주도하게 된 주된 이유는 소셜미디어가 인간의 기본적인 욕구 중의 하나인 사회적 요구를 잘 충족시키기 때문이다. 본 연구에서는 소셜미디어와 마케팅 활동을 잘 연결하기 위해서 소셜미디어에 대한 욕구를 이해하고, 체계적으로 정리하여 실제로 그러한 욕구들이 소셜미디어의 이용에서 어떻게 나타나고 있는가를 분석하고자 한다.

 

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