신흥시장에서 어설픈 현지화 제품들은 고객들에게 외면 당한다. 현지 고객과 문화에 대한 깊은 이해가 반드시 선행되어야 한다. 현지 기업들까지 가세한 초경쟁 시장에서 살아남기 위해서는 제대로 된 현지화 제품을 선보여야 한다. 경우에 따라서는 타겟 고객층을 위한 글로벌 스탠다드 제품으로 승부하는 것이 나을 수도 있다.

 

- 어설픈 현지화 제품들
- 성공적인 현지화 제품들
- 현지화 전략 vs. 글로벌 전략



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