기존 4대 광고 미디어라 불리던 TV, 라디오, 신문, 잡지는 광고 미디어로서 그 비중이 점차 줄어드는 반면, 인터넷은 다양한 형태로 분화되며 기존 광고 미디어를 잠식해나가고 있다. 인터넷 광고매출의 비중이 증가함에 따라 수익 측면에서도 유의미한 성과를 내고 있는지 인터넷 광고가 가장 활성화 된 미국 사례를 통해 살펴보고자 했다.
 

최근 PwC에 의해 수행된 “IAB Internet advertising revenue report"에 따르면 2013년 상반기 미국 내 전체 인터넷 광고 수익은 약 201억 달러 규모인 것으로 나타났다. 이는 전년도 상반기 수익이 170억 달러 규모였다는 점을 감안하면 올해 18%(또는 30억 달러) 이상 인터넷 광고 수익 규모가 증가했음을 알 수 있다.



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