작년부터 휴대폰이 중국인들에게 최대의 인터넷 통로 구실을 하고 있다. 모바일 인터넷의 빠른 확산의 근저에는 모바일 기기와 궁합이 잘 맞는 중국인들 고유의 사고방식과 라이프 스타일이 깔려 있다. 대규모의 유동인구, 이동 시간이나 대기 시간 등 자투리 시간이 많은 생활 환경, 유선 통신 인프라가 부족한 상황에서 무선 인터넷망 커버리지가 빠르게 확충된 점, 저가 스마트폰의 광범위한 보급 등이 모바일 인터넷 산업 전반의 고속성장을 가능하게 한 배경이다.

 

하위 산업영역 별로 보면, ①모바일 동영상 시장의 경우, TV 컨텐츠 규제의 반사이익, 자체 제작 컨텐츠의 인기몰이, 동영상 컨텐츠 무료 공급, 동영상 시청이 간단하고 편리한 점 등이 빠른 성장을 낳은 주 요인들이다. ②모바일 쇼핑의 경우 고속성장을 가능케 한 것은 오프라인에 비해 훨씬 저렴한 가격, 온라인 구전 채널로 기능하는 ‘쇼핑 가이드’ 서비스 활성화, 거래 안정성을 담보해주는 제3자 결제 수단 등장 등 온라인 인프라가 마련된 점에서 찾을 수 있다. ③한편 모바일 SNS 성장에는 중국인들의 문화적 습성도 한 몫 한 것으로 보인다. 모바일 SNS는 ‘구경꾼 문화’와 ‘선사후인(先事后人)’ 등으로 상징되는 보수적 습성을 가진 중국인들이 타인과 관계를 맺는 과정에서 으레 부딛히곤 하던 심리적 장벽을 크게 낮춰줌으로써, 중국인들의 활발한 참여를 이끌어냈다.

 

이 같은 심리적 및 환경적 요인들은 단기간에 달라지지 않을 것이며, 중국 모바일 인터넷 시장은 앞으로도 상당기간 고속성장을 지속해 나갈 수 있는 여건을 갖추고 있다고 할 수 있다. 중국 내수시장에서 판매 영업을 하는 기업들은 모바일 쇼핑의 농촌지역 침투가 대단히 빠르게 이뤄질 가능성을 고려해 오프라인 매장 진출 노력과 더불어 모바일 쇼핑 채널에 대한 판매 비중 확대도 동시 추진을 고려해볼 필요가 있다. 또한 모바일 SNS의 방대한 이용자 유량을 상품 마케팅에 적절히 활용하는 창의적인 발상이 요구되며, 모바일 광고에 대한 전향적인 접근이 바람직해 보인다. 또한 모바일 제조기업들은 모바일 의존도가 높은 중국인들이 특히 디스플레이의 사이즈, 배터리 용량을 중시하는 경향도 참고할 만하다.
 

< 목 차 >

1. 중국 ‘모바일 인터넷 시대’의 도래
2. 중국 모바일 인터넷 산업의 성장 배경
3. 동영상·쇼핑·SNS 등 분야별 성장 요인
4. 시사점
 


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