스마트폰 등 뉴미디어의 등장과 통신 기술의 발달은 미디어 산업의 대표적인 비즈니스 모델인 광고 시장에도 일대 변혁을 불러 일으켰다. 특히 모바일 산업이 비약적으로 발전하면서 모바일 광고에 대한 기대치 역시 커지고 있는 상황이다. 그러나 사업자 폭증과 치열한 경쟁 구도를 비롯, 광고 효과에 대한 의문까지 제기되면서 모바일 광고 시장은 저조한 수익성과 광고주의 외면에 직면하고 있다.

모바일 광고의 성장 가능성에 대한 논란을 잠식시키기 위해 시장 내 주요 구성원인 광고 네트워크(Ad Network), 광고 에이전시(Ad Agency), 매체사(Publisher) 진영은 각기 거래 시스템 효율 강화, 타깃팅 기술의 정밀화 등을 통한 수익성 개선 방안 도출에 주력하고 있다. 더불어 모바일 광고에 대한 소비자 및 광고주의 거부감을 완화하기 위한 방안으로 멀티미디어 및 모바일 특화 기술을 이용한 광고 효과 극대화 전략도 구사하고 있다.

 

▶ 목차

 

1. 모바일 광고의 등장 배경과 특징

 

2. 모바일 광고 시장의 성장 가능성에 대한 논란
    2.1. 기대 이하의 모바일 광고 수익성
    2.2. 모바일 광고 효과성에 대한 의문
    2.3. 모바일 광고에 대한 소비자 거부감

 

3. 사업자 진영별 모바일 광고 시장 활성화 전략
    3.1. 모바일 광고 네트워크 사업자 진영
    3.2. 모바일 광고 대행사 진영
    3.3. 모바일 광고 매체사 진영

 

4. 모바일 광고 시장 활성화 선결 과제, ‘수익성 강화’와 ‘신뢰 구축’



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