강력한 서비스 플랫폼을 기반으로 한 OTT(over-the-top)와 같은 멀티미디어 서비스 사업자는 다양한 단말의 여러 해상도를 지원하는 서비스를 제공하고 있다. IPTV처럼 QoS가 보장되는 Walled-garden 형태 서비스가 아닌 best-effort 기반 인터넷 환경에서 끊김 없는 멀티미디어 전송을 보장하고, 유선보다 상대적으로 가용 대역폭이 작고 가변적인 무선환경에서 QoE(Quality of Experience)를 보장하기 위해서는 전통적인 멀티미디어 전송기술로는 한계가 있다. 본 고에서는 멀티미디어 소비의 폭발적 증가를 가져오는 주요 동인을 살펴 보고, 제한적인 통신환경에서 멀티미디어 전송기술로 적합한 적응형 스트리밍 기술에 대해서 서술하고자 한다.