모바일 시장의 확대, 수평적 협력 생태계로의 진화, 독자적인 IT 생태계를 구축한 새로운 기업들의 등장으로 인해 글로벌 IT 시장의 판도가 변화하고 있다. 그간 글로벌 IT 시장을 주도했던 노키아, 림, 닌텐도, 야후 등은 시장 변화에 대한 대응 부족으로 침체 상태에 빠졌으며, 거대기업 MS도 안드로이드에 밀려 모바일 시장에서 고전하고 있다. 반면, 최근 3~4년 사이 애플, 구글, 페이스북, 아마존 등이 글로벌 IT 시장의 중심 기업으로 부상하였다. 이들은 자사의 핵심 비즈니스를 근간으로 한 독자적인 생태계 구축에 성공하면서 글로벌 IT시장의 새 역사를 쓰고 있다. 이에 본 고에서는 이들의 성공전략을 분석하고 시사점을 도출하였다.