2007년 아이폰 출시를 계기로 모바일에서 시작된 ‘스마트’ 경쟁은 2010년 구글TV가 출시되면서 TV 시장으로 확장되었다. 또한, 네트워크 고도화와 동영상 압축 및 스트리밍 기술의 발달로 언제 어디서나 끊김 없이 동영상을 이용할 수 있는 환경이 조성되면서 시청자들의 미디어 소비 형태가 변화하고 있다. 이에 따라 국내 케이블방송사와 IPTV 사업자도 새로운 시장에서 주도권을 잡기 위해 다양한 스마트TV 서비스 전략을 추진하고 있다. 본 고에서는 국내 유료방송사의 스마트TV 서비스 추진 전략을 살펴보고 시사점을 도출하였다.