이동통신 가입자수 급증과 무선 네트워크 기술의 발달은 모바일 관련 산업에 새로운 발전을 예고하고 있다. 특히, 모바일 광고 분야는 높은 성장성이 기대되는 분야 중 하나이다. 이에 Google 등 글로벌 IT기업들은 광고주와 소비자의 관심도 및 만족도 제고, 모바일 특성에 최적화된 광고기법 개발 등 다양한 노력들을 전개하며 모바일 광고시장 선점을 위한 사업강화에 나서고 있다. 향후 성장이 예상되는 모바일 광고시장이 어떤 모습으로 진화할 지 관심 있게 지켜볼 필요가 있다.