30대 초반의 젊은 가구들은 그들 세대가 가진 고유한 가치관과 라이프스타일만큼이나 기존의 홈 라이프스타일과 다른, 새로운 트렌드를 가진 홈 라이프스타일을 만들어 내고 있다. 이들은 지난 IMF 시기에 청년기 또는 청소년기를 보낸 세대이며, 이혼이나 처가 살이를 이상하게 생각하지 않는 등 전통적 가치관에서 다소 벗어난 개방적인 가치관을 갖고 있는 세대이다. 또한 좀 더 물질적 가치를 중시하며 고용 안정성을 중요시하지만 조직 생활에 매몰되는 것을 꺼리고 삶의 여유를 중시한다. 이들의 소비는 실용적이며, 보여주기 위한 사치는 꺼리는 편이지만 여가에 대한 투자나 식도락과 같이 경험적이고 스스로를 위한 사치를 부리는 것은 기피하지 않는다.

 

이들 30대들이 본격적으로 1~2인 가구를 형성하면서 홈 라이프스타일에도 이들의 가치관과 라이프스타일이 반영되어 새로운 트렌드가 나타나고 있다. 이들은 가능한 집을 떠나지 않고 모든 것을 집 안에서 해결하려는 경향이 있다. 하지만 동시에 그 모든 것을 할 수 있도록 집을 키우는 것은 아직 소득의 부족으로 힘들어하고 있다. 또 이들은 관계와 대화가 늘 연결된 상태로 유지되기를 원한다. 하지만 몸을 움직여 사람을 직접 만나는 것은 불편해 한다. 그 결과 IT기기를 이용한 느슨한 연계를 유지하는 것이 보편적인 모습이다. 그리고, 이들 젊은 가구에 속한 여성들은 주부로서 책임감을 느끼고 집과 가족을 지키려 하지만 동시에 일과 가사를 병행하는 것에 매우 큰 부담을 느끼고 있다.

 

이러한 세 가지 유형의 새로운 홈 라이프스타일 트렌드는 아직 적절히 충족되지 못했으며 따라서 산업적으로 새로운 도전이며 기회를 의미한다. 역사적으로 IT 기기와 서비스들이 삶에서 발생하는 많은 불편한 문제들을 해결해왔듯이, 이러한 새로운 수요와 갈증 역시 IT를 통해 점차 개선될 수 있을 것이다. 이들을 더 잘 이해하는 기업이 그들에게 더 큰 가치를 줄 수 있을 것이다.
 

< 목 차 >

Ⅰ. 가구 구성의 변화와 홈 라이프스타일
Ⅱ. 홈 라이프스타일의 새로운 트렌드
Ⅲ. 미래 IT 시사점