창조경영에 대한 관심이 고조되고 미학적 소비 욕구가 증가하면서 기업의 아트마케팅이 주목받고 있다. 아트마케팅은 경영에 예술의 다양한 요소들을 접목해 제품, 고객, 평판 등의 실질적 가치를 높이는 활동으로서, 예술의 고유한 속성이라 할 수 있는 '아우라(Aura)', '공명(共鳴)', '고양(高揚)' 등을 촉매로 차별화된 마케팅 전략을 구사하는 것이다.

 

목차

1. 기업, 예술과 만나다

2. 아트마케팅의 유형 및 성공사례

3. 시사점