시청률은 단순히 방송을 시청하는 시청자 규모를 알려주는 자료를 넘어, 시청자의 일상생활 변화를 알려주는 정보이자, 사회현상의 변화도 알려주는 지표로 활용되고 있다. 시간대 별, 월 별, 년도 별 시청률 등의 추이분석 결과, 관심을 가질만한 변화는 최근 젊은 층의 TV 시청률 감소가 눈에 띄고 있으나, 동시에, 선호 프로그램에 대한 시청률은 높다는 점이다. 이는 기업이 젊은 층을 공략하기 위해서는 선택과 집중을 기반으로 한 마케팅 전략이 필요함을 보여준다.