인터넷 이용이 급증함에 따라 웹사이트와 사용자 사이에서 발생하는 데이터를 효율적으로 측정하고, 이를 마케팅, 캠페인, 메뉴ㆍ내비게이션ㆍ인터페이스 재설계, 키워드 광고, 만족도 증가 등 웹사이트 최적화 방안을 마련하는 데 이용하기 위한 연구가 이루어지고 있다. 본 고에서는 정량적 지표를 이용한 웹사이트 분석 방법론을 제시하고, Google Analytics 자동화 도구를 이용한 7가지 핵심지표의 결과를 나타낸다. 국내 111개 웹사이트에 대한 측정 결과, 한달 동안 사이트 순방문자 수는 평균 8,436visitors, 방문당 페이지 수는 5.65pages, 평균방문시간은 220초로 나타났으며, 향후 국내 실정에 맞는 프로그램 개발이 필요하고 다양한 측면에서의 분석 방법론 제시와 측정 결과에 따른 웹사이트 개선 방안의 도출이 요구된다.