최근 국내외 기업들이 에코상품을 속속 출시하고 있다. 에코상품의 부상 배경은 자원 효율성, 에코 소비문화, 환경규제의 트렌드에 있다. 그러나 에코상품을 판매하는 기업들은 생산비용 증가, 차별화 어려움, 시장확대 저조라는 딜레마에 직면하고 있다. 에코 딜레마를 극복하기 위해서는 제품의 기획, 생산, 마케팅, R&D 등 가치사슬 전반에 걸친 전략을 구사할 필요가 있다. 

Ⅰ. 친환경 시대, 기업의 딜레마
Ⅱ. 에코상품의 성공전략
Ⅲ. 시사점